AZS Koszalin logo związkuW ostatnich latach kilka polskich drużyn koszykarskich przeszło rebranding, a inspiracji dla nowych znaków możemy poszukać za oceanem. Czy taki ilustracyjny styl przyjmie się w Polsce?

Zacząłem interesować się sportem w latach 90-tych, gdy w Polsce rozwijał się kapitalizm, a w marketingu i reklamie (określenie „projektowanie graficzne” nie było jeszcze w obiegu) panowała „wolna amerykanka”. Z akcentem na „wolna”, bo Ameryka była wówczas niedoścignionym wzorem wszelkich komercyjnych inicjatyw.

W telewizji publicznej transmitowano mecze np. z Ligi Mistrzów czy ekstraklasy (wtedy jeszcze bez nazwy własnej), ale i NBA, gdyż prywatne kanały sportowe dopiero przymierzały się do wejścia na polski rynek. Najlepsze „produkty sportowe” były więc łatwo dostępne dla każdego kibica.

NBA teams logos in 90sW szarzyźnie polskiej transformacji, stylistyka logo klubów NBA wydawała się kosmiczna, nawet bardziej niż wskazywałoby porównanie znaku PKK Warta Szczecin do Seattle Supersonics…

Logo PKK Warta Szczecin kontra logo Seattle Supersonics

Efektowne oprawy meczowe, kolorowe znaki klubów zawierające kreskówkowe – ale uproszczone – ilustracje zwierząt, piłek z wystylizowananym liternictwem, trafiły na ekrany polskich telewizorów, do prasy (że wspomnę magazyn „Magic basketball”), czy na ubrania dzieciaków. Kto wtedy nie miał bluzy z logo Orlando Magic, Phoenix Suns czy Chicago Bulls?! Nic zatem dziwnego, że w Polsce zaszczepiła się moda na koszykówkę, nawet jeśli rodzime drużyny wyglądały ubogo przy gwiazdach zza oceanu.

NBA teams logos in 90sGdy na przełomie XX i XXI wieku narzędzia graficzne stały się bardziej dostępne w Polsce, w drukarniach dominował program Corel Draw, także polskie kluby koszykarskie zaczęły kombinować ze swoimi znakami. Niestety często kreatywność kończyła się na kalkowaniu znaków zza oceanu, stąd powstawały potworki z banalnymi zwierzami i powykrzywianym liternictwem.

Logo klubów koszykarskichZnaki klubów z NBA charakteryzowały się znakomitym rysunkiem i spójną stylistyką dla całej ligi, u nas powstawały kompozycje naśladowcze, niczym z biblioteki Clipartów, co gorsze bez odniesień lokalnych ani tożsamościowych (wiele drużyn wywodziło się z wielosekcyjnych klubów istniejących w PRL-u). Oczywiście nie odmawiam inspiracji amerykańską stylistyką polskim drużynom koszykarskim, każdy może kształtować swoje symbole według własnego gustu. Byle te zamerykanizowane polskie znaki zostały przemyślane i starannie wyrysowane!

Pierwsze przykłady takich udanych rebrandingów mieliśmy w ostatnich latach, gdy Wilki Morskie Szczecin, Czarni Słupsk, Twarde Pierniki Toruń czy AZS Koszalin zmieniły logo z pozytywnym skutkiem. Autor trzech ostatnich – Kamil Doliwa – sprawił, że mogą one poczuć się jak w Ameryce, przynajmniej w sferze symbolicznej. Szkoda, że inne kluby nie poszły tym szlakiem, skutkiem czego w Polskiej Lidze Koszykówki mamy obok znaków udanych takie logo-koszmarki… na czym traci wizerunek całej ligi.


Orzeł zyskał charakter

Dlatego postanowiłem przyjrzeć się najbardziej wyrazistemu emblematowi koszykarskiego klubu, a zarazem mającemu genezę w jego historii – znakowi AZS Koszalin. Klub ten, funkcjonujący od 2006 roku jako spółka akcyjna, wywodzi się z koszalińskiego Akademickiego Związku Sportowego, utworzonego w 1968 roku przy tamtejszej Wyższej Szkole Inżynierskiej. Oprócz koszykówki, studenci trenowali tam siatkówkę, lekkoatletykę, badminton i judo.

W 1974 roku AZS wchłonął MKS „Znicz” Koszalin, klub z żeńską sekcją koszykarską, a nazwę zmieniono na Klub Środowiskowy SZS-AZS Koszalin.

AZS Koszalin logo związkuW Koszalinie zbudowano wówczas siatkę szkół, w których szkolono młodzież i dzieciaki w koszykówce, skutkiem czego szybko nadeszły sukcesy w kategoriach juniorskich (brązowe medale na Spartakiadzie Młodzieży, medale na Mistrzostwach Polski Kadetów, dziewczyny wywalczyły Mistrzostwo Polski Juniorek w 1981 roku). Praca z młodzieżą przyniosła dobre efekty dla seniorskich drużyn – zarówno męskiej jak i kobiecej – które awansowały na najwyższy poziom rozgrywek w Polsce (koszykarze w 1986, koszykarki rok później).

Męska drużyna spotkała w debiutanckim sezonie takich rywali, jak: Lech Poznań, Śląsk Wrocław, Wisła Kraków, Gwardia Wrocław, Zagłębie Sosnowiec, Stal Bobrek Bytom, Zastal Zielona Góra, Polonia Warszawa, Hutnik Kraków, Pogoń Szczecin czy Górnik Wałbrzych (póŹniejszy Mistrz Polski). Wystarczy spojrzeć na aktualną tabelę Polskiej Ligi Koszykówki, by zrozumieć, jak bardzo zmienił się krajobraz tej dyscypliny w naszym kraju w trakcie półwiecza, wielkie miasta straciły miejsca w lidze na rzecz klubów z mniejszych ośrodków. Oprócz Szczecina, w elicie pozostał jedynie Koszalin, choć w ciągu tych 50 lat kilkakrotnie opuszczał koszykarską ekstraklasę i do niej powracał (w elicie występuje od 2003 roku).

Największy sukces koszaliński AZS osiągnął w 2010 roku, gdy wywalczył Puchar Polski oraz w 2013 roku, gdy zdobył brązowy medal Mistrzostw Polski. Klub używał wtedy niezbyt atrakcyjnego znaku z niebieskim orłem wznoszącym się nad literami „AZS” i piłką w tle.

AZS Koszalin logo związkuOrzeł nawiązywał do logo Akademickiego Związku Sportowego, ponad to był kojarzony z koszalińską koszykówką – jak czytamy na oficjalnej stronie klubu: „orzeł zawsze był utożsamiany z Koszalinem. Orzeł symbolizujący chwałę, geniusz, heroizm, zwycięstwo, cechy które identyfikują koszalińską drużynę. Jego drapieżna postawa podkreśla gotowych do walki w każdym meczu zawodników AZS jak i kibiców, którzy dzielnie wspierają swój klub w każdym pojedynku.”.

W 2015 roku klub zdecydował się odświeżyć swój wizerunek i wykreować orła bardziej charakternego, drapieżnego i wzbudzającego respekt – jak czytamy w oświadczeniu na stronie klubu. Zachowano przy tym barwy klubu – dominujący niebieski i pomarańczowe akcenty oraz hierarchię napisów na emblemacie. Czy rebranding koszalińskiego klubu udał się?


Opinia o znaku

W moim przekonaniu zmiana logo AZS była konieczna i nowy emblemat jest na nieporównywalnie wyższym poziomie od poprzedniego. Koszalińscy koszykarze przesiedli się z rozklekotanego poloneza do porsche… no dobra, do dodge SRT-4, w końcu nowy znak utrzymany został w amerykańskiej stylistyce. Dzięki umieszczeniu głowy orła, logo zachowało lokalny charakter. Autor sprytnie wkomponował fragment piłki pod liternictwem, co zaś pozwoliło uniknąć trywialnego rozwiązania, polegającego na nałożeniu zwierzaka na piłkę. Kto projektował kiedykolwiek takie znaki, ten wie, jak trudne to połączenie, a często wymagane przez klubowych marketingowców.

Jedynie liternictwo może budzić tutaj wątpliwości – napis „Koszalin” został nieśmiało dodany pod piłką, przez co w mniejszych rozmiarach znaku traci czytelność. Dysonans budzi we mnie także symetryczny układ liter „AZS”, zestawiony z dynamiką głowy orła i cienie imitujące przestrzenność tychże liter. Myślę, że są tu zbędne, ale jest to zapewne świadomy wybór autora i nie będę ingerował w jego inwencję. Na pewno niefortunnym jest ułożenie cienia dzioba ptaka nad literą „S”, które może być odczytane jako „Ś”.

Reasumując, w Koszalinie podjęli właściwą decyzję o zmianie znaku AZS-u i zyskali urokliwe, charakterystyczne logo, które może cieszyć oko nawet kibica nie interesującego się koszykówką. W moim odczuciu znak jest wyrazisty i poprawnie wykonany, w przeciwieństwie do innych koszykarskich realizacji.

Philadelphia EaglesMa bardziej intrygujący rysunek choćby od orła futbolistów z Philadelphia Eagles, ten koszaliński orzeł wygląda na bardziej walecznego. Co prawda preferuję bardziej oszczędny styl projektowania znaków sportowych, jednak nic na siłę.

Atlanta Hawks rebrandingObecne logo Atlanty Hawks jest dowodem, że rozstanie z ilustracyjnym stylem niekoniecznie przynosi pozytywne rezultaty, nawet jeśli był to powrót do starego znaku, sprzed epoki „Magic baksetball”. Świat pędzi do przodu, teraz minimalizm stał się modny, za chwilę ktoś zatęskni za latami 90-tymi i powrócą „ortaliony”… czekam na Wasze opinie – czy podobają Wam się znaki klubów NBA, czy koszaliński AZS wybrał słuszną drogę rebrandingu?

AZS Koszalin logo klubu

Jak oceniasz logo AZS Koszalin?

  • 4 #wartościowe (68%, 36 razy oceniany)
  • 3 #poprawne (19%, 10 razy oceniany)
  • 5 #doskonałe (9%, 5 razy oceniany)
  • 1 #koszmarne (4%, 2 razy oceniany)
  • 2 #niedopracowane (0%, 0 razy oceniany)

Ilość głosów: 53

Loading ... Loading ...


Ocena polskielogo.net:

Oryginalność

Czytelność

Precyzja wykonania

Liternictwo

Ponadczasowość formy


Średnia ocena: 3,6

Źródła:

http://www.azs.koszalin.pl/tekst/historia

http://www.azs.koszalin.pl/aktualnosci/wiadomosc/1377

dostęp: 2017/03/12