Ostatni rok dekady nie przyniósł rewolucji graficznych na miarę rebrandingu Juventusu – choć drogą turyńczyków podążyło kilka klubów. Który znak najbardziej przypadł Wam do gustu?


© Autor: Jakub Malicki

W 2019 roku częściej publikowaliśmy wpisy w mediach społecznościowych niż na stronie, co wynikało z kilku czynników. Social media stały się takim bazarkiem wymiany myśli i opinii, strona zaś ekskluzywnym butikiem. Jeśli więc śledzicie kanały Polskielogo na Facebooku czy Twitterze, widzieliście pewnie, że rozszerzyliśmy tematykę wpisów o zagraniczne ligi (tzw. „Przegląd ligowy”) i nowości ze świata brandingu sportowego. Staraliśmy się informować Was na bieżąco o rebrandingach nie tylko znanych klubów i organizacji sportowych, ale i mniej znanych zespołów z Polski. Pojawiły się także nowe autorskie znaki dla organizacji sportowych – w zeszłym roku wykonaliśmy ich 12, z których Chrobry, Ogniwo i Sparta jeszcze czekają na publikację przez kluby.

Dzisiaj zapraszamy do lektury podsumowania roku ze świata znaków sportowych, które powinno być wskazówką kiedy warto przeprowadzić rebranding i jakich pułapek uniknąć przy tworzeniu nowego znaku.


Belgia pobiła Canarinhos!

Najbardziej inspirujące zmiany znaków w minionym roku wykonały europejskie federacje piłkarskie.

RBFA logo 2019Belgowie wyeksponowali geometryczny inicjał „b”, który połączyli z wieńcem laurowym i koroną, wyrysowaną jednolitą kreską, na której pojawił się równoramienny krzyż (grecki?). Zastanawiające jest również zastosowanie anglojęzycznej nazwy zwiążku w identyfikacji. Klasyczna forma znaku Royal Belgian Football Association połączona z modernistycznym glifem powinna trafić w gusta wielbicieli eklektycznych logo, zwolenników łączenia tzw. „nowoczesności z tradycją”. Inna sprawa, że chwilę po publikacji logo RBFA, internauci doszukali się podobieństwa do znaku włoskiej firmy Danesi Caffè. Kolejny argument dla wielbicieli tezy, że w designie wszystko już było…

Austria logo 2019Austriacy uprościli godło z 1919 r., które dotychczas piłkarze nosili na koszulkach – dodając klasyczną futbolówkę. W nowym logo orzeł nie ma korony, co świadczy o luźniejszym podejściu do symboliki narodowej. Wpasowanie „Bundesadlera“ w tarczę herbu piłkarskiego jest świetnym pomysłem – tylko dlaczego głowa ptaka wydaje się nieproporcjonalnie mała w porównaniu do reszty kompozycji?

Walia logo 2019Walijski Związek Piłki Nożnej również uprościł logo i dopasował w nim narodowy symbol do tarczy herbowej (średniowiecznej). Smok został wyrysowany w dwóch odcieniach czerwieni, co nadało mu bardziej nowoczesną formę. Zrezygnowano ze sloganu pod tarczą i – w naszym przekonaniu – brak liternictwa w herbie sprawił, że znak ten przypomina ilustrację z banku grafik (stocka).

Brazylia logo 2019Jeśli najbardziej utytułowana federacja piłkarska zmienia swe godło, w dodatku kraj słynący z odważnych artystów i architektów – oczekiwalibyśmy realizacji rzucającej widza na kolana. Jednak nowe logo brazylijskiej konfederacji piłkarskiej takim z pewnością nie wywołało takiego wrażenia. Co prawda logo Confederação Brasileira de Futebol ma bardziej nowoczesną formę i ożywioną kolorystykę niczym w kreacjach firmy nike… jednak w nowym wzorze zginął motyw z Orderu Chrystusa i wydaje się, że realizacja jest modelowym przerostem formy nad treścią.

Francja Rugby logo 20195-krotni Mistrzowie Świata w piłce nożne spróbowali unowocześnić znak federacji, w przeciwnym kierunku podążyli trzykrotni wicemistrzowie świata w rugby. Fédération Française de Rugby w roku 100-lecia przeprowadziło rebranding, w którym wykorzystano symbol noszony przez reprezentację Francji w 1905 r. Kogut został wiernie odwzorowany, a współczesną formę – podobnie jak u walijskiej federacji piłkarskiej – miało nadać mu zastosowanie dwóch odcieni czerwieni oraz liternictwo z charakterystycznym zakrzywieniem pionowej kreski. Sam znak wydaje się mocno archaiczny, czym kontrastuje z dynamicznym wzorkiem, zastosowanym w materiałach identyfikacyjnych.


Eksperymenty ligowe

Nie tylko rugby, ale i francuska liga piłkarska (Ligue de Football Professionnel) zaprezentowała nowe logo w 2019 roku. Kompozycja została organiczona do dwóch kolorów, z akcentem w postaci jaskrawo-zielonej kropki, nawiązującej do środkowego koła z boiska piłkarskiego.

LFP logo 2019Zwykle chwalimy uproszczenie formy znaków sportowych – tutaj trudno nie odnieść wrażenia, że zamiast minimalizmu, Francuzi poszli w „minimalozę”. Warto jednak pochwalić LFP za konsekwentne wdrożenie i spójność identyfikacji, czego nie można powiedzieć o lidze włoskiej.

Serie A logo 2019Nowe logo Serie A miało pewnie kojarzyć się z diamentem, w który starano się dopasować inicjał „A”. Niestety w kompozycji z najprostszym fontem (groteskiem) i członem sponsorskim, logo wydaje się niezharmonizowane i toporne.

Allsvenskan logo 2019Inicjał „A” widnieje również w logo szwedzkiej ekstraklasy piłkarskiej – Allsvenskan. Wielbiciele prostoty mebli Ikei pewnie przecierali oczy na widok świecidełkowatego znaku tamtejszej ligi piłkarskiej. Nie od dziś wiadomo, że Szwedzi lubią się wyróżniać i gdy świat marketingu sportowego powoli wdraża płaski design, Skandynawowie wybrali efekty trójwymiarowe.

PKO Ekstraklasa logo 2019W lipcu rebranding przeprowadziła polska Ekstraklasa, prezentując nowy znak połączony z logo sponsora (PKO BP), grafiki identyfikacyjne oraz telewizyjne. Minęło pół roku i wciąż nie możemy oswoić się z dziwacznym fontem, zastosowanym w identyfikacji, w którym kerning przypomina pierwsze realizacje cyfrowe z lat 90. Wydaje się, że nowy wizerunek to krok wstecz w rozwoju marki, przynajmniej porównując z wcześniejszym brandingiem, gdzie wszystkie elementy były wyestetyzowane i spójne.

PGNiG Superliga Kobiet logo 2019Latem 2019 r. na mocy porozumienia PGNiG i Superligi sp. z o.o. założono ligę zawodową piłki ręcznej kobiet. W sierpniu zaprezentowano nowy znak rozgrywek, który przedstawia sylwetkę zawodniczki w rzucie. Jako twórcy logo męskiej Superligi, poczuliśmy rozczarowanie po ujrzeniu nowego symbolu żeńskich rozgrywek, nie tylko z powodu zlecenia prac innej firmie… jednak pozwolicie, że unikniemy publicznej oceny tej realizacji.


Ponadczasowa prostota

Brazylijski Goiás Esporte Clube przypomniał nam w zeszłym roku, że „mniej znaczy więcej” i uprościł swój emblemat do minimum.

Goias EC rebranding 2019Znak taki nie jest w żaden sposób unikalny – choćby krakowska Garbarnia używała niegdyś podobnego, a przed II wojną światową wiele drużyn nosiło inicjały na koszulach. Niedoścignionym wzorem tego typu kompozycji literniczej, wpisanej w okrąg, jest szwajcarski Grasshopper Club Zürich.

Łódzki Klub Sportowy rebranding 2019Uproszczony monogram zaprezentował również Łódzki Klub Sportowy, gdzie inspiracją był znak widniejący na koszulach drużyny z 1911 r.

Prostą kreską wyrysowano tygrysa w nowym znaku duńskiego FC Nordsjælland. Emblemat wzbudził sporo kontrowersji w mediach społecznościowych, kibicom klubu kojarzył się z logo Chińskiej Federacji Piłkarskiej (kolorystyka i kształt tarczy rzeczywiście podobne).

Nordsjaelland rebranding 2019Co więcej, integralną częścią piłkarskiego herbu stał się znaczek przypominający gwiazdkę – w rzeczywistości jest to logo programu szkółek piłkarskich „Right to Dream” realizowanego w Afryce pod patronatem sponsora klubu (DHL).

Bristol City rebranding 2019Angielski Bristol City FC również uprościł swój znak graficzny. Stary nawiązywał do herbu miasta, zastąpiono go jednak uproszczonym emblematem, z rudzikiem wyrysowanym prostą kreską. Warto spojrzeć na inne propozycje znaku, które pojawiły się w promocyjnym video, a znajdziemy tam bardziej odważne pomysły od wybranego.

Bristol City rebranding 2019Oczywiście forma emblematu jest mało innowacyjna, a jednak rysunek rudzika pozwala zachować funkcję odróżniającą znaku. Podobnie ma się sytuacja z herbem „Rossonerich”.

AC Milan rebranding 2019Słynny AC Milan przeszedł rebranding w minionym roku, za który odpowiadało londyńskie studio Dixon Baxi (autorzy m.in. kontrowersyjnej identyfikacji Ekstraklasy).

AC Milan rebranding 2019Zmiany nie dotknęły znaku Milanu – szczęśliwie uznano, że jego prostota ma wymiar ponadczasowy. Realizacja objęła grafiki identyfikacyjne, charakterystyczną typografię towarzyszącą i teksty wypisane po owalu tarczy. Realizacja na znacznie wyższym poziomie od naszej topowej ligi piłkarskiej, choć nie do końca widzimy w niej oddaną tożsamość klubu.

AC Milan rebranding 2019
Owal tarczy Milanu nie jest kształtem unikalnym (wywodzi się z włoskiej heraldyki, podobny nosi np. Bologna), choć oddajmy, że litery robią piorunujące wrażenie.


„Minimaloza” zamiast „cukierkowych logo”…

Nie wiemy czy z inspiracji Milanem, jednak eliptyczna tarcza pojawiła się w nowym znaku Chicago Fire. Trywialne – na pierwszy rzut oka – logo jest ilustracją głębszej idei, nawiązującej do pożaru miasta z 1871 r. Nazwa i logo klubu piłkarskiego miało być hołdem dla strażaków, który wówczas walczyli z katastrofą. Rebranding Chicago Fire jest próbą zbudowania tożsamości kibiców w oparciu o dziedzictwo miasta, odbudowanego na zgliszczach pożaru.

Chicago Fire logo 2019Ukoronowanie wielkiego ognia spotkało się jednak z reakcjami internetowej społeczności, porównywalnymi do opinii o „Fontannie” Marcela Duchampa zaprezentowanej na nowojorskiej wystawie sztuki w 1917 roku. Skandal, tragedia, kto to zatwierdził, dokąd to prowadzi? Nam daje do myślenia, że epoka wyestetyzowanych i kreatywnych znaków sportowych powoli dobiega końca – znacznie większy rozgłos w świecie mediów społecznościowych przynoszą realizacje kontrowersyjne, łamiące konwencję, lecz oderwane od opowieści, którą mają symbolizować – po prostu miałkie.

Nashville FC logo 2019Również nowe logo amerykańskiego Nashville FC wpisuje się w trend uproszczenia, czy wręcz ogołocenia znaku sportowego z jakichkolwiek ozdobników. Został piktogram i podpis, zamknięte w geometrycznej tarczy – niczym naklejka ostrzegawcza w zakładzie przemysłowym Polski Ludowej.

FC Nantes logo 2019W eksperymentowaniu z piłkarskimi znakami Francuzi wydają się nie mieć równych. FC Nantes Atlantique miewał już znaki nietypowe (choćby fala z 7 gwiazdkami używana w latach 90.), a od 2019 roku – monogram przywołujący skojarzenia z Juventusem.

Maringá Futebol Clube logo 2019Ślady fascynacji znakiem „Starej Damy” znajdziemy także w Brazylii. Maringá Futebol Clube zaprezentował logo, którego nie sposób rozczytać bez dodatkowych wskazówek – kreska znaku tworzy zarówno inicjały „MFC”, tarczę a może i obrys boiska… przypomina Wam to coś?

Athletico Paranaense logo 2019Brazylijski Clube Athletico Paranaense poszedł nawet dalej od Nantes, Nashville i Maringa – nowe logo przyjęło otwartą formę złożoną z ukośnych pasów, ułożonych w kształt niedomkniętej tarczy oraz monogramu. Niby znak łamiący konwencję, oryginalny – ale bardziej odpowiada nam klasyka AC Milan od tego typu „logosów”.

SKN Sankt Pölten logo 2019Więcej ekspresji postanowili nadać swemu herbowi Austriacy z SKN St. Pölten. Klasyczną tarczę przykryli plamą przypominającą wilka, na którą jeszcze dodali napisy. Logo przypomina eksperymentalny nadruk na t-shirt, choć niewątpliwie wyróżnia się w Bundeslidze, jeśli nie całej europejskiej piłce.

Watford logo 2019Jeśli szukać tryumfu prostoty nad „cukierkowym projektowaniem” – przez które rozumiemy przesadną dbałość o stylizację znaku, kosztem jego funkcji – warto przypomnieć finał konkursu na logo Watford FC. Do otwartych zawodów wpłynęło ponad 4 tys. projektów, z których wybrano 10 do finałowej dyskusji. Projekt, który najbardziej przypadł do gustu działaczom Watford został zestawiony w finalnej batalii z obowiązującym, nieco archaicznym, herbem klubu. Oczywiście w głosowaniu kibiców zwyciężył znak oficjalny, proporcją głosów 60:40.


Ilustracyjne znaki mniej popularne

Podczas gdy Amerykanie dostrzegli konieczność uproszczenia swoich znaków sportowych, w Szkocji i Australii pokazali, że za wcześnie by styl ilustracyjny uznać jako niemodny i miniony.

Glasgow Warriors logo 2019Zwłaszcza nowy emblemat klubu rugby Glasgow Warriors okazał się zaskoczeniem. Wydawało się bowiem, że marketingowcy klubów z tej dyscypliny za wszelką cenę unikają podobieństw do futbolu amerykańskiego, a tutaj głowa wojownika wpasowana w tarczę została zestawiona z zadziornym, wychodzącym z niej liternictwem. Pomijając konwencję, którą jedni cenią inni gardzą, znak wygląda profesjonalnie.

Glasgow Warriors logo 2019Nowy klub z Australii – Western United FC – również zastosował efekty budujące wrażenie przestrzenności w swoim znaku. W naszym odczuciu monogram ten nie potrzebował takiego „rozświetlenia”, podobnie jak opisywany rok temu znak KTS Weszło.

FK Tambov logo 2019Beniaminek rosyjskiej ekstraklasy, FK Tambow również postanowił pokazać nam, że wieszczenie śmierci jakiegokolwiek trendu jest przedwczesne. Świecidełkowate gradienty pojawiły się w znaku opublikowanym przed startem sezonu 2019-20 i w ten sposób pojawił się najbrzydszy znak AD 2019.

Austria Klagenfurt rebranding 2019W nowym logo Austrii Klagenfurt również pojawił się gradient, znacznie bardziej subtelny niż w logo Tambov, lecz równie zbędny. Tym bardziej, że zastosowano formę uproszczonego emblematu, który nie wymaga efektów świetlnych.


Drobny krok do przodu

W 2019 roku zaprojektowaliśmy znak 100-lecia Ruchu Chorzów, który będzie używany przez najbliższe 12 miesięcy. Udało przekonać się władze klubu do rezygnacji z herbu przepełnionego gradientami – zupełnie zbędnymi.

Ruch Chorzów logo 100-leciaZłocenia na tarczy jubileuszowego znaku odnoszą się do chlubnej rocznicy urodzin śląskiego klubu, ale i do złotej gwiazdy, którą „Niebiescy” mogą posługiwać się dzięki wywalczonym 14 tytułom Mistrza Polski w piłce nożnej.

Hull City FC rebrandingAngielski Hull City AFC świętował w 2019 roku 115. urodziny. Z tej okazji zaprezentowali odświeżony herb klubu – z nieco bardziej drapieżnym rysunkiem głowy tygrysa oraz dodaną nazwą klubu w głowicy.

Huddersfield Town rebrandingSwój herb uprościł również Huddersfield Town AFC, choć oczywiście wciąż daleko mu do prostej formy. „The Terriers” pokazali, że skomplikowane herby wciąż mogą funkcjonować w cyfrowej rzeczywistości, nawet jeśli nie jesteś w stanie odczytać żadnego szczegółu znaku widniejącego w nagłówku ich serwisu internetowego.

Huddersfield Town rebrandingSkomplikowany znak graficzny przyjął w 2019 roku łotewski Riga United FC. W nowym emblemacie pojawiły się skrzyżowane klucze, nawiązujące do herbu miasta oraz czarny kot na piłce, dwa pawie, trzy gwiazdy i slogan. Niby ta sama kategoria co znak Bristol City, a jednak czytelność zbliżona do Huddersfield Town.

Huddersfield Town rebrandingDelikatny lifting przeszło logo Golden State Warriors. Poprawa kolorów i zmiana fontu zwiększyła kontrast znaku, a więc polepszyła czytelność znaku.

En Avant Guingamp rebrandingNa koniec przeglądu znaków sportowych, opublikowanych w 2019 roku dwa kluby, które łączy osoba Marka Jóźwiaka. Francuski En Avant de Guingamp postanowił pozbyć się koszmarnego znaku w kształcie prostokąta, wybierając bardziej heraldyczną formę nowego. Niby krok do przodu, ale przykadrowanie triskelionu w dolne pole tarczy, z wciśniętym na środku rokiem założenia – sprawia wrażenie przypadkowego.

Legia Warszawa rebrandingDo Gungamp Jóźwiak odszedł w 1996 roku z Legii. Warszawski klub po cichu wprowadził latem delikatnie odświeżony herb, w którym „L” w okręgu została lepiej wyśrodkowana na białym polu tarczy, co sugerowaliśmy już 4 lata temu. Szczegół, który znacznie poprawił percepcję znaku. Dodatkowo zmieniono odcień zieleni i dodano szary obrys, by ułatwić ekspozycję znaku na ciemnych tłach.


Polskie znaki sportowe w konkursie „Logo roku”

Jak zauważyliście, niniejszy wpis zawiera ledwie pięć znaków polskich klubów i organizacji sportowych, opublikowanych w 2019 roku. W sumie ponad 30 podmiotów sportowych zaprezentowało nowy wizerunek w ostatnich 12 miesiącach, o czym przeczytacie w kolejnym wpisie. Będzie to również okazja do wybrania sportowego „LOGO ROKU 2019”, który to plebiscyt rozpoczniemy w najbliższą niedzielę. Zapraszamy do zabawy, ale i dzielenia się opiniami – które znaki z wyżej zaprezentowanych przypadły Wam do gustu?