Unia Tarnów wraca na mapę klubów piłki ręcznej! Z nowym logo i identyfikacją wizualną mojego autorstwa. Dlaczego jaskółka i minimalistyczny styl znaku w Tarnowie?
© Autor: Jakub Malicki
Równo pięć lat temu pracowałem nad rebrandingiem PGNiG Superligi piłki ręcznej mężczyzn. We współpracy z poznańską agencją Kiwigroup stworzyliśmy kompleksową identyfikację rozgrywek, a także założenia rozwoju dyscypliny w Polsce. Miałem wówczas okazję przyjrzeć się z bliska znakom drużyn uczestniczących w rozgrywkach i zaobserwowałem pewną charakterystyczną cechę dla tej dyscypliny – połowa drużyn miała w znaku sylwetkę zawodnika rzucającego piłkę!
W 2019 roku do tego grona dołączył zespół SPR Tarnów, który po 15 latach wrócił do najwyższej ligi piłki ręcznej w Polsce. I na mapie rozgrywek pojawił się nowy znak z sylwetką zawodnika w rzucie, w dodatku osadzony na piłce.
Historia tego emblematu sięga 2011 roku, gdy powołano Stowarzyszenie Piłki Ręcznej w Tarnowie. Początkowo obok rysunku zawodnika na piłce znajdował się również herb miasta, lecz po awansie do Superligi logo zostało poddane kosmetycznym poprawkom.
Nie muszę chyba nikogo przekonywać, że budowa wyrazistego wizerunku w oparciu o takie generyczne logo było zadaniem niewykonalnym. W 2021 roku władze klubu postanowiły przeprowadzić gruntowny rebranding – od zmiany nazwy klubu po nowy znak i spójne materiały identyfikacji wizualnej. Z propozycją współpracy zgłosili się do mnie w marcu bieżącego roku.
Powrót do nazwy „Unia”
Publikacje o początkach piłki ręcznej w Tarnowie wspominają drużyny, które zawiązały się tam w latach 60. przy Miejskim Domu Kultury. W 1973 roku utworzono Międzyszkolny Klub Sportowy „Pałac Młodzieży” Tarnów, którego drużyny piłki ręcznej zostały przejęte pięć lat później przez Zakładowy Klub Sportowy „Unia”.
Jak mogliście przeczytać w artykule dotyczącym historii znaku Unii, wielosekcyjny klub prowadził również sekcje: żużlową, piłki nożnej, koszykarską, pływacką oraz lekkoatletyczną. Charakterystycznym symbolem ZKS-u była jaskółka w okręgu, zaczerpnięta ze znaku patrona z Mościc. Symbol ten towarzyszył więc piłkarzom ręcznym, gdy debiutowali w najwyższej lidze na początku lat 90.
Do dzisiaj jaskółka pozostaje najbardziej oczywistym skojarzeniem z tarnowskim sportem i dlatego działacze SPR postanowili przeprowadzić rebranding czerpiąc z historycznej tożsamości klubu.
Nowy znak oraz identyfikacja wizualna
Nowy znak zawiera więc symbol jaskółki, będącej nawiązaniem do historii Zakładowego Klubu Sportowego „Unia”.
W nowym logo Unii jaskółka została wyrysowana minimalistycznym stylu. Jej sylwetka składa się z siedmiu trójkątów, które nawiązują do ustawienia drużyny szczypiorniaka na boisku.
Kompozycja logo jest dopasowana do okrągłej tarczy z nazwą „Unia” oraz łukiem przypominającym inicjał „U”. W tle grafik pojawi się motyw literniczy z charakterystycznym połączeniem liter – ligaturą „UN”, odnoszącą się do znaczenia nazwy klubu.
Dlaczego styl znaku jest minimalistyczny?
Po pierwsze, klub nie miał rozpoznawalnego herbu w przeszłości, który byłby wyróżnikiem lokalnej społeczności.
Po drugie, znaki z jaskółką są wykorzystywane przez inne tarnowskie kluby – żużlowy, piłkarski oraz miejscową halę i firmę Grupa Azoty. Musieliśmy znaleźć więc dla tego symbolu unikalną formę, pozwalającą wyróżnić się na tle innych podmiotów.
Po trzecie, nastawienie władz klubu na budowę nowoczesnej marki, wychodzącej ponad sport i podążającej za trendami marketingowymi. Chcieli postawić na profesjonalny design, dlatego wszedłem do tej kooperacji. W polskim sporcie takie nastawienie jest niemal nieobecne, a w Tarnowie nie było większych przeszkód by wdrożyć taki sposób myślenia o klubie.
Nowy wizerunek klubu będzie wprowadzany w najbliższych miesiącach, począwszy od grafik w mediach społecznościowych po dedykowane stroje meczowe oraz gadżety dla kibiców. Zachęcam do śledzenia rozwoju klubu, jest to niewątpliwie projekt innowacyjny w polskich warunkach.