Rebranding Unii Tarnów / Design: Kuba MalickiUnia Tarnów wraca na mapę klubów piłki ręcznej! Z nowym logo i identyfikacją wizualną mojego autorstwa. Dlaczego jaskółka i minimalistyczny styl znaku w Tarnowie?


© Autor: Jakub Malicki

Równo pięć lat temu pracowałem nad rebrandingiem PGNiG Superligi piłki ręcznej mężczyzn. We współpracy z poznańską agencją Kiwigroup stworzyliśmy kompleksową identyfikację rozgrywek, a także założenia rozwoju dyscypliny w Polsce. Miałem wówczas okazję przyjrzeć się z bliska znakom drużyn uczestniczących w rozgrywkach i zaobserwowałem pewną charakterystyczną cechę dla tej dyscypliny – połowa drużyn miała w znaku sylwetkę zawodnika rzucającego piłkę!

Rebranding Unii Tarnów / Design: Kuba Malicki

W 2019 roku do tego grona dołączył zespół SPR Tarnów, który po 15 latach wrócił do najwyższej ligi piłki ręcznej w Polsce. I na mapie rozgrywek pojawił się nowy znak z sylwetką zawodnika w rzucie, w dodatku osadzony na piłce.

Rebranding Unii Tarnów

Historia tego emblematu sięga 2011 roku, gdy powołano Stowarzyszenie Piłki Ręcznej w Tarnowie. Początkowo obok rysunku zawodnika na piłce znajdował się również herb miasta, lecz po awansie do Superligi logo zostało poddane kosmetycznym poprawkom.

Nie muszę chyba nikogo przekonywać, że budowa wyrazistego wizerunku w oparciu o takie generyczne logo było zadaniem niewykonalnym. W 2021 roku władze klubu postanowiły przeprowadzić gruntowny rebranding – od zmiany nazwy klubu po nowy znak i spójne materiały identyfikacji wizualnej. Z propozycją współpracy zgłosili się do mnie w marcu bieżącego roku.

Powrót do nazwy „Unia”

Publikacje o początkach piłki ręcznej w Tarnowie wspominają drużyny, które zawiązały się tam w latach 60. przy Miejskim Domu Kultury. W 1973 roku utworzono Międzyszkolny Klub Sportowy „Pałac Młodzieży” Tarnów, którego drużyny piłki ręcznej zostały przejęte pięć lat później przez Zakładowy Klub Sportowy „Unia”.

Rebranding Unii Tarnów

Jak mogliście przeczytać w artykule dotyczącym historii znaku Unii, wielosekcyjny klub prowadził również sekcje: żużlową, piłki nożnej, koszykarską, pływacką oraz lekkoatletyczną. Charakterystycznym symbolem ZKS-u była jaskółka w okręgu, zaczerpnięta ze znaku patrona z Mościc. Symbol ten towarzyszył więc piłkarzom ręcznym, gdy debiutowali w najwyższej lidze na początku lat 90.

Rebranding Unii Tarnów

Do dzisiaj jaskółka pozostaje najbardziej oczywistym skojarzeniem z tarnowskim sportem i dlatego działacze SPR postanowili przeprowadzić rebranding czerpiąc z historycznej tożsamości klubu.

Nowy znak oraz identyfikacja wizualna


Nowy znak zawiera więc symbol jaskółki, będącej nawiązaniem do historii Zakładowego Klubu Sportowego „Unia”.

Rebranding Unii Tarnów / Design: Kuba Malicki

W nowym logo Unii jaskółka została wyrysowana  minimalistycznym stylu. Jej sylwetka składa się z siedmiu trójkątów, które nawiązują do ustawienia drużyny szczypiorniaka na boisku.

Rebranding Unii Tarnów / Design: Kuba Malicki

Kompozycja logo jest dopasowana do okrągłej tarczy z nazwą „Unia” oraz łukiem przypominającym inicjał „U”. W tle grafik pojawi się motyw literniczy z charakterystycznym połączeniem liter – ligaturą „UN”, odnoszącą się do znaczenia nazwy klubu.

Dlaczego styl znaku jest minimalistyczny?

Po pierwsze, klub nie miał rozpoznawalnego herbu w przeszłości, który byłby wyróżnikiem lokalnej społeczności.

Rebranding Unii Tarnów / Design: Kuba MalickiPo drugie, znaki z jaskółką są wykorzystywane przez inne tarnowskie kluby – żużlowy, piłkarski oraz miejscową halę i firmę Grupa Azoty. Musieliśmy znaleźć więc dla tego symbolu unikalną formę, pozwalającą wyróżnić się na tle innych podmiotów.

Rebranding Unii Tarnów

Po trzecie, nastawienie władz klubu na budowę nowoczesnej marki, wychodzącej ponad sport i podążającej za trendami marketingowymi. Chcieli postawić na profesjonalny design, dlatego wszedłem do tej kooperacji. W polskim sporcie takie nastawienie jest niemal nieobecne, a w Tarnowie nie było większych przeszkód by wdrożyć taki sposób myślenia o klubie.

Rebranding Unii Tarnów / Design: Kuba MalickiRebranding Unii Tarnów / Design: Kuba Malicki

Nowy wizerunek klubu będzie wprowadzany w najbliższych miesiącach, począwszy od grafik w mediach społecznościowych po dedykowane stroje meczowe oraz gadżety dla kibiców. Zachęcam do śledzenia rozwoju klubu, jest to niewątpliwie projekt innowacyjny w polskich warunkach.